名称由来
“谷子” 一词来源于英文 “goods” 的音译，被中国的 “二次元” 爱好者广泛采用以指代周边产品.
商品种类
谷子的形式多样，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃、镭射票、钥匙扣、亚克力制品等常见类型，还可根据 IP 来源和价格等因素分为不同的类别，如国谷、日谷、普谷、湖景谷、海景谷等，其中 “吧唧”（徽章）是 “吃谷” 首选，销量和增长速度都较快.
市场规模
2016-2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速 42%，其中二次元周边衍生产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元，复合增长率高达 53% 。截至 2023 年，中国泛二次元用户规模已突破 5 亿人，其中 Z 世代为主力群体。预计 2023-2029 年，二次元产业规模将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%.
消费特点
- 情感驱动消费：消费者多为年轻人，他们出于对特定 IP 的热爱以及对独特文化体验的追寻，愿意为与 IP 相关的谷子商品付费，购买行为不仅仅是为了获得商品本身，更是一种情感投资和对自身热爱的表达2.
- 二手交易活跃：部分热门谷子商品在二手交易市场非常活跃，甚至会出现数百倍的溢价，如闲鱼平台上的二次元交易在 2024 年同比增长了 104%.
产业链构成
- 上游：包括 IP 创作与运营，如国内游戏公司、动漫公司、网文平台等打造 IP，并进行相关的授权等工作，这是谷子经济的基础，优质且丰富的 IP 资源能为后续的衍生产品开发提供强大动力.
- 中游：涵盖谷子生产商、谷子渠道。生产商负责根据 IP 设计和生产各类周边产品；渠道方则负责将产品推向市场，包括各类谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店以及 “二次元 + 传统店态” 等线下渠道，以及线上电商平台等.
- 下游：主要是消费者环节，以 Z 世代为主的年轻消费群体对谷子商品的购买和追捧，推动了整个谷子经济的发展.
影响与意义
- 为老商场注入新活力：国内多地的二次元项目盘活了老商场，如上海百联 ZX 创趣场等，成为了吸引年轻人的消费新地标，为传统商业带来了新的增长点和活力.
- 推动文化产业融合发展：谷子经济的发展促进了二次元文化与其他相关产业的融合，如动漫、游戏、潮玩、文创等，形成了更具活力和潜力的产业生态，推动了整个文化产业的创新和发展.
- 创造投资机遇：随着谷子经济的兴起，相关概念股在资本市场也受到了关注，一些具备全产业链能力、拥有优质 IP 资源和完善市场渠道的企业，有望在这一新兴市场中获得更大的发展空间，为投资者带来潜在的投资机会.
